El próximo Buen Fin 2023 se aproxima rápidamente, a tan solo un mes de su inicio, marcando uno de los momentos más cruciales del año para las marcas en términos comerciales. Este evento se llevará a cabo del 17 al 20 de noviembre, coincidiendo estratégicamente con el primer fin de semana largo del calendario escolar de la SEP 2023.
Los consumidores ya están preparándose para aprovechar al máximo los descuentos y ofertas que se ofrecerán durante este periodo. Datos de Google indican un notable aumento en las búsquedas relacionadas con El Buen Fin unas semanas antes del evento, mayormente a través de dispositivos móviles, reflejando la preferencia por una experiencia de compra más instantánea y personalizada.
No obstante, ciertas tendencias de búsqueda están mostrando un incremento significativo en consultas específicas. Según Google Trends, preguntas como «cuándo comienza El Buen Fin en Amazon» o en Mercado Libre, y la expectativa de los descuentos ofrecidos durante el evento, son temas cada vez más buscados por los consumidores.
Es importante mencionar que El Buen Fin se inicia simultáneamente en todas las tiendas participantes, sin excepción. Dicha campaña tiene un triple objetivo: apoyar la economía familiar, incentivar la actividad del mercado interno y fortalecer el comercio formal, garantizando el respeto a los derechos del consumidor.
Estadísticas de El Buen Fin 2022
- El evento generó ventas por un total de 134.4 mil millones de pesos.
- Las tarjetas fueron el método de pago predominante, con un 76% de las transacciones realizadas de esta manera.
- El uso de efectivo ha descendido a la mitad en solo cinco años.
- El canal digital representó el 18% de las ventas totales de la campaña, sumando 23.7 mil millones de pesos.
- Las redes sociales se convirtieron en la principal fuente de información para las decisiones de compra, aunque los medios tradicionales aún mantienen un papel importante.
- El comportamiento omnicanal, que combina la experiencia de compra en línea y física, ha ganado relevancia.
- Las descargas de aplicaciones tuvieron una caída en 2022 en comparación con el año anterior, pero el número de usuarios activos durante la campaña aumentó considerablemente, con un crecimiento del 25%.
- Las categorías más populares durante “El Buen Fin 2022” fueron Moda, Electrónicos y Electrodomésticos.
- La moda sigue predominando en el canal digital, mientras que Electrónicos y Belleza tienen una preferencia creciente de compra en tiendas físicas.
- En 2022, la mayoría de los compradores fueron hombres, con edades entre 18 a 24 años, de nivel socioeconómico medio, bancarizados y con preferencia por el canal digital.
- También se observó un incremento en las compras destinadas para la familia, siendo las mujeres de 45 a 54 años las principales consumidoras de este segmento.